Google All In : Fierté Authentique ou Publicité Arc-en-ciel ?

Juin est le mois des Fiertés, un moment rempli de visibilité, de célébration et de revendication pour la communauté LGBTQ+. En 2025, Google a lancé sa plateformeGoogle All In—un pari clair pour présenter des outils et des campagnes qui célèbrent explicitement la diversité et la fierté. En même temps, cependant, l'entreprise a pris des décisions internes controversées, comme le retrait de dates clés de la Fierté de Google Calendar et la réduction des programmes de diversité d'entreprise. La fête est-elle un écran de fumée ou un signe d'engagement réel ? Nous allons enquêter.

1. Initiatives visibles : ce que fait Google All In

Dans son blog officiel, publié le 1er juin 2025, Google a détaillé comment"célèbre la Fierté"à travers sa plateforme Google All In :

• Google Maps et Wazealertent désormais sur les fermetures de rues et les changements de circulation pendant les défilés, en affichant également des étiquettes d'espaces "LGBTQ+ friendly" pour faciliter la localisation de lieux sûrs et accueillantsblog.google.
• Google Arts & Cultureprésente des collections sur l'histoire queer, comprenant de l'art inspirant et des critiques de drapeaux et de symboles LGBTQ+ .
• Google Playpropose des hubs d'applications et de jeux créés par des développeurs LGBTQ+, ainsi que des livres et des lectures sur le thème de la fiertéblog.google+1blog.google+1.
• YouTube Musicmet en avant des playlists dédiées à la Fierté, des hymnes énergiques aux morceaux introspectifs .
• Le 1er juin, unGoogle Doodlea rendu hommage auhyperpop, genre musical pionnier dans la communauté queer, avec une esthétique maximaliste et glitch arttheguardian.com+10blog.google+10transvitae.com+10.

Ces actions montrent un Google proactif, qui applique des outils numériques pour amplifier la visibilité LGBTQ+ sur les itinéraires, la culture, le divertissement et l'art.

2. Coupes en arrière-plan : odeur d'encre fanée ?

Cependant, le soutien visible coïncide avec des mouvements controversés :

• Enfévrier 2025, Google a supprimé des événements culturels clés —commePride Month, Black History Month, le Mois de l'histoire des femmes et le Mois des peuples autochtones— de son calendrier par défautthetimes.co.uk+7theguardian.com+7thedispatch.com+7.
• Google a justifié cette décision en affirmant que la gestion manuelle de centaines de dates culturelles mondiales n'était pas "évolutive ni durable" et qu'il prévoyait de se concentrer uniquement sur les jours fériés nationaux officiels .
• En même temps, il a pris la décision desupprimer ses objectifs de recrutement basés sur la diversité, en révisant une grande partie de sa stratégie de DEI (diversité, équité et inclusion)them.us+5reuters.com+5nypost.com+5. Selon Reuters, Google a atteint 60 % de ces objectifs en 2024, mais a décidé de ne pas poursuivre d'objectifs ambitieux et de revoir ces programmesreuters.com.

3. Le contraste : visibilité vs. substance

Ce schéma dual –publicité brillante vs. actions internes discrètes– a généré des réactions mitigées :

• Le blogTransVitaea souligné que leDoodle d'hyperpopest un geste joyeux, mais a qualifié les retraits du calendrier de "signal d'alarme" indiquant que le soutien à la diversité chez Google pourrait n'être qu'une façadetransvitae.com+1blog.google+1.
• Forbes et The Guardian ont rapporté comment plusieurs entreprises, dont Google, réduisent leurs efforts en matière de Fierté et d'autres efforts DEI, poussées parles pressions politiques de l'administration Trumpet un environnement juridique plus restrictif .
• Fondamentalement, Google retire ses parrainages d'événements pertinents tels quePride Toronto 2025, citant des "évaluations de financement" et affirmant qu'il concentrera son soutien sur les "moments communautaires internes"theguardian.com.

4. Pourquoi cette dichotomie ?

Plusieurs facteurs semblent influencer :

1. Pressions externes et changements politiques
   • Avec un gouvernement fédéral américain qui a restreint la DEI dans les agences gouvernementales, les grandes entreprises sous-traitantes comme Google ont dû revoir leurs programmesillumin.comtheguardian.com+9reuters.com+9nypost.com+9.
2. Craintes d'entreprise
   • Selon des études comme celle de Gravity Research, 39 % des entreprises prévoyaient de réduire leurs campagnes Pride en 2025, principalement parpeur de représailles légales ou de pressions politiques, pas nécessairement pour des raisons économiquesillumin.com.
3. Publicité vs. engagement réel
   • Le marketing est visible et viral ; le retrait des engagements internes, moins. Google semble miser sur des apparitions publiques marquantes —Doodles, playlists, applications sélectionnées— tout en réduisant son investissement structurel et financier.

5. Approche humaine : la communauté mérite plus que des néons

D'un point de vue humain, les célébrations de la Fierté ne sont pas seulement une palette de couleurs ; elles représentent :

• Reconnaissance publique et légaledes droits qui ne sont pas encore garantis dans de nombreux endroits.
• Soutien financieraux événements, marches, organisations et artistes LGBTQ+.
• Changements institutionnels réels, comme embaucher de manière inclusive, maintenir des objectifs de diversité et créer des environnements sûrs pour les employés.

Les initiatives numériques —cartes avec des étiquettes, doodles festifs, hubs d'applications queer— aident à la visibilité. Mais les coupes dans le back-office et les ressources financières envoient un signal clair : lafierté de Google All Inpeut être utilisée comme un outil de marketing, plus qu'un engagement social authentique.

6. Voies possibles : ce que Google peut faire maintenant

Pour passer de l'exposition à l'action, Google pourrait :

• Réintégrer la Fierté et d'autres éphémérides, non seulement comme une option de l'utilisateur, mais comme une partie du calendrier mondial officiel. Qu'elles ne disparaissent pas après un basculement automatique.
• Maintenir les objectifs de diversité en matière de recrutement, en particulier aux postes de direction, soutenus par des mesures transparentes.
• Investir dans des événements publics, parrainer des festivals de la Fierté, soutenir des organisations comme Pride Toronto au-delà des "moments internes", sans excuses d'entreprise.
• Communiquer de manière transparente, en expliquant publiquement comment ils maintiennent leur soutien et comment leurs décisions internes renforcent leur message externe.

7. Conclusion : au-delà du drapeau

Google All Inapporte un ensemble varié d'outils numériques festifs pour le mois des Fiertés : cartes, art, musique, applications et doodles qui permettent de visualiser et de célébrer. Cependant, ces actions coexistent avec des décisions d'entreprise discutables : la suppression de la Fierté du calendrier par défaut, la fin des objectifs de recrutement pour la diversité et les retraits de parrainages d'événements communautaires.

Cela signifie-t-il que Google ne soutient pas réellement la communauté LGBTQ+ ? Pas nécessairement. Maiscela avertit que le soutien peut être superficiel: voyant au premier abord, mais faible dans sa structure de fond.

Dans une année difficile, avec des réductions et des freins financiers dus à la pression politique, Google a l'occasion de démontrer que sa "fierté" va au-delà des couleurs et des campagnes. S'il veut vraiment être All In, il doit le démontrer en investissement financier, en disciplines de recrutement et en engagement public continu.

Note finale

En tant que lecteurs, il est essentiel d'exiger de la cohérence. Qu'une entreprise affiche ses arcs-en-ciel ne suffit pas s'il n'y a pas de fondement derrière : que le contact soit humain, le message honnête et que les actes accompagnent les déclarations.

Car la Fierté n'est pas seulement une célébration ; c'est une lutte quotidienne pour les droits, la reconnaissance et la dignité. Et dans une bataille aussi importante, les outils numériques sont utiles. Mais parvenir à un changement réel exige des ressources, un engagement institutionnel et la volonté de le soutenir au-delà d'un mois.

EnControl Terrestre, nous croyons en une logistique qui soit également humaine, diverse et consciente de l'impact social. Nous soutenons le respect, l'inclusion et la visibilité tous les jours de l'année, pas seulement en juin. Car bouger le monde, c'est aussi avancer vers un avenir plus juste pour toutes les personnes. 🏳️‍🌈