Google All In: Echter Stolz oder Regenbogen-Werbung?

Juni ist der Pride-Monat, ein Moment voller Sichtbarkeit, Feiern und Forderungen für die LGBTQ+-Community. Im Jahr 2025 startete Google seine PlattformGoogle All In– ein klares Bekenntnis, Tools und Kampagnen zu präsentieren, die Vielfalt und Stolz explizit feiern. Gleichzeitig hat das Unternehmen jedoch interne, umstrittene Entscheidungen getroffen, wie z. B. die Streichung wichtiger Pride-Daten aus dem Google Kalender und die Kürzung von Programmen zur Unternehmensvielfalt. Ist die Feier eine Nebelkerze oder ein Zeichen echten Engagements? Wir werden es untersuchen.

1. Sichtbare Initiativen: Was Google All In tut

In seinem offiziellen Blog, der am 1. Juni 2025 veröffentlicht wurde, erläuterte Google, wie es"Pride feiert"über seine Plattform Google All In:

• Google Maps und Wazewarnen jetzt vor Straßensperrungen und Verkehrsänderungen während Paraden und zeigen außerdem Tags für "LGBTQ+ freundliche" Orte an, um die Suche nach sicheren und einladenden Orten zu erleichtern.blog.google.
• Google Arts & Culturepräsentiert Sammlungen zur Queer-Geschichte, darunter inspirierende Kunst und Rezensionen von LGBTQ+-Flaggen und -Symbolen.
• Google Playbietet Hubs für Apps und Spiele, die von LGBTQ+-Entwicklern erstellt wurden, sowie Bücher und Lesungen zum Thema Pride.blog.google+1blog.google+1.
• YouTube Musichebt Pride-Playlists hervor, von energiegeladenen Hymnen bis hin zu introspektiven Stücken.
• Am 1. Juni ehrte einGoogle DoodledasHyperpop, ein musikalisches Genre, das in der Queer-Community Pionierarbeit leistet, mit maximalistischer Ästhetik und Glitch Art.theguardian.com+10blog.google+10transvitae.com+10.

Diese Aktionen zeigen ein proaktives Google, das digitale Tools einsetzt, um die Sichtbarkeit von LGBTQ+ in Routen, Kultur, Unterhaltung und Kunst zu verstärken.

2. Kürzungen im Hintergrund: Geruch nach verblassender Tinte?

Die sichtbare Unterstützung fällt jedoch mit umstrittenen Bewegungen zusammen:

• ImFebruar 2025entfernte Google wichtige kulturelle Ereignisse – wiePride Month, Black History Month, den Women's History Month und den Indigenous Peoples Month – aus seinem Standardkalender.thetimes.co.uk+7theguardian.com+7thedispatch.com+7.
• Google rechtfertigte diese Entscheidung mit der Aussage, dass die manuelle Pflege von Hunderten von globalen kulturellen Daten nicht "skalierbar und nachhaltig" sei und man sich stattdessen auf offizielle nationale Feiertage konzentrieren wolle.
• Gleichzeitig traf man die Entscheidung,seine auf Vielfalt basierenden Einstellungsziele zu streichenund einen Großteil seiner DEI-Strategie (Diversity, Equity and Inclusion) zu überarbeiten.them.us+5reuters.com+5nypost.com+5Laut Reuters erreichte Google im Jahr 2024 60 % dieser Ziele, entschied sich aber, keine ehrgeizigen Ziele mehr zu verfolgen und diese Programme zu überarbeiten.reuters.com.

3. Der Kontrast: Sichtbarkeit vs. Substanz

Dieses duale Muster – glänzende Werbung vs. diskrete interne Aktionen – hat gemischte Reaktionen hervorgerufen:

• Der BlogTransVitaewies darauf hin, dass dasHyperpop-Doodleeine fröhliche Geste sei, aber die Streichungen aus dem Kalender als "beunruhigendes Zeichen" bezeichnete, dass die Unterstützung für Vielfalt bei Google nur eine Fassade sein könnte.transvitae.com+1blog.google+1.
• Forbes und The Guardian haben berichtet, wie mehrere Unternehmen, darunter Google, ihre Pride- und andere DEI-Bemühungen kürzen, angetrieben durchpolitischen Druck der Trump-Administrationund ein restriktiveres rechtliches Umfeld.
• Entscheidend ist, dass Google seine Sponsoring-Aktivitäten für relevante Veranstaltungen wiePride Toronto 2025zurückzieht und dabei "Finanzierungsbewertungen" anführt und erklärt, dass man seine Unterstützung auf "interne Community-Momente" konzentrieren werde.theguardian.com.

4. Warum kommt es zu dieser Dichotomie?

Mehrere Faktoren scheinen dies zu beeinflussen:

1. Externe Zwänge und politische Veränderungen
   • Angesichts einer US-Bundesregierung, die DEI in Regierungsbehörden eingeschränkt hat, mussten große Unternehmen und Auftragnehmer wie Google ihre Programme überarbeiten.illumin.comtheguardian.com+9reuters.com+9nypost.com+9.
2. Unternehmensängste
   • Laut Studien wie der von Gravity Research planten 39 % der Unternehmen, ihre Pride-Kampagnen im Jahr 2025 zu reduzieren, hauptsächlich ausAngst vor rechtlichen Repressalien oder politischem Druck, nicht unbedingt aus wirtschaftlichen Gründen.illumin.com.
3. Öffentlichkeit vs. echtes Engagement
   • Marketing ist sichtbar und viral; der Rückzug von internen Verpflichtungen weniger. Google scheint auf auffällige öffentliche Auftritte zu setzen – Doodles, Playlists, kuratierte Apps – und gleichzeitig seine strukturellen und finanziellen Investitionen zu reduzieren.

5. Menschlicher Ansatz: Die Community verdient mehr als Neonlichter

Aus menschlicher Sicht sind die Pride-Feiern nicht nur eine Farbpalette; sie stehen für:

• Öffentliche und rechtliche Anerkennungvon Rechten, die an vielen Orten noch nicht garantiert sind.
• Finanzielle Unterstützungfür Veranstaltungen, Märsche, Organisationen und LGBTQ+-Künstler.
• Echte institutionelle Veränderungen, wie z. B. inklusive Einstellungspraktiken, die Aufrechterhaltung von Vielfaltszielen und die Schaffung sicherer Umgebungen für Mitarbeiter.

Digitale Initiativen – Karten mit Tags, festliche Doodles, Queer-App-Hubs – tragen dazu bei, die Sichtbarkeit zu erhöhen. Aber die Kürzungen im Backoffice und bei den finanziellen Ressourcen senden ein klares Signal: DerPride von Google All Inwird möglicherweise eher als Marketinginstrument denn als echtes soziales Engagement eingesetzt.

6. Mögliche Wege: Was Google jetzt tun kann

Um von der Ausstellung zur Aktion überzugehen, könnte Google:

• Pride und andere Gedenktage wieder integrieren, nicht nur als Option für den Benutzer, sondern als Teil des offiziellen globalen Kalenders. Dass sie nicht nach einem automatischen Umschalten verschwinden.
• Die Vielfaltsziele bei der Einstellung beibehalten, insbesondere in Führungspositionen, unterstützt durch transparente Kennzahlen.
• In öffentliche Veranstaltungen investieren, Pride-Festivals sponsern, Organisationen wie Pride Toronto über "interne Momente" hinaus unterstützen, ohne Unternehmensausreden.
• Transparent kommunizierenund öffentlich erklären, wie sie ihre Unterstützung aufrechterhalten und wie ihre internen Entscheidungen ihre externe Botschaft verstärken.

7. Fazit: Jenseits der Flagge

Google All Inbringt eine vielfältige Reihe festlicher digitaler Tools für den Pride-Monat mit: Karten, Kunst, Musik, Apps und Doodles, die Sichtbarkeit und Feiern ermöglichen. Diese Aktionen existieren jedoch neben fragwürdigen Unternehmensentscheidungen: der Streichung von Pride aus dem Standardkalender, dem Ende der Einstellungsziele für Vielfalt und dem Rückzug von Sponsoring-Aktivitäten für Community-Veranstaltungen.

Bedeutet dies, dass Google die LGBTQ+-Community nicht wirklich unterstützt? Nicht unbedingt. Aberes warnt davor, dass die Unterstützung oberflächlich sein kann: auf den ersten Blick auffällig, aber in seiner Grundstruktur schwach.

In einem schwierigen Jahr mit Kürzungen und finanziellen Bremsen aufgrund politischen Drucks hat Google die Möglichkeit zu beweisen, dass sein "Stolz" über Farben und Kampagnen hinausgeht. Wenn es wirklich All In sein will, muss es dies in finanziellen Investitionen, in Einstellungspraktiken und in kontinuierlichem öffentlichem Engagement beweisen.

Abschließende Anmerkung

Als Leser ist es unerlässlich, Kohärenz zu fordern. Dass ein Unternehmen seine Regenbogen zeigt, reicht nicht aus, wenn dahinter kein Fundament steht: dass der Kontakt menschlich ist, die Botschaft ehrlich ist und dass die Taten die Aussagen begleiten.

Denn Pride ist nicht nur ein Fest; es ist ein täglicher Kampf für Rechte, Anerkennung und Würde. Und in einem so bedeutsamen Kampf sind digitale Tools nützlich. Aber um eine echte Veränderung zu erreichen, sind Ressourcen, institutionelles Engagement und der Wille erforderlich, dies über einen Monat hinaus aufrechtzuerhalten.

InControl Terrestreglauben wir an eine Logistik, die auch menschlich, vielfältig und sich der sozialen Auswirkungen bewusst ist. Wir unterstützen Respekt, Inklusion und Sichtbarkeit an allen Tagen des Jahres, nicht nur im Juni. Denn die Welt zu bewegen bedeutet auch, sich einer gerechteren Zukunft für alle Menschen zuzuwenden. 🏳️‍🌈